国家工商总局副局长刘俊臣曾指出“经济新常态下，商标品牌对创新驱动发展和经济转型升级具有更加积极的推动作用，商标品牌是推动经济转型发展的先手棋和助推器”。在正在进行的两会的工商联小组讨论会上，全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军为了说明中国亟需振兴民族品牌，不惜抬起手腕“秀”出自己的手表并说出令自己痛心的一段话，“中国有价值的品牌有多少个？有人说一百个，有人说十个，有人甚至说一个都没有。”这些话都充分说明我国现阶段需要加强商标品牌的建设，中国品牌要振兴。
然而，依笔者多年商标注册的工作经验来看，各公司上报的商标，要么就是过于简单的两三个汉字，要么就是刚好相反的特别复杂的图形加汉字，简单的无显著性的文字和过于复杂的图形即使注册成功，消费者也不容易熟知企业或其产品，对其企业自身的发展也起不到什么关键性的作用，这样是在明显的浪费企业和国家的商标资源。对企业来说，注册商标的目的不仅仅于帮助企业做到区分商品来源的作用，还是为企业打造自己的专属品牌做铺垫。品牌不仅仅是消费者对一个企业及其产品质量、售后服务等的综合评价和认知，更是消费者对企业一种信任。
现阶段，我国一直鼓励中小型企业的成立与发展，然而对好多的中小型的企业，他们对商标，或者说对知识产权这方面的意识还很薄弱，这些企业基本以自己的企业字号做为其产品的标识，但却不懂得将其注册成商标，等意识到这方面的重要性时，其使用的标识可能已经被他人注册。
据笔者多年业务了解，企业不想注册商标，或者其注册在注册被驳回后选择搁置不处理，大部分原因在于企业觉得这部分是在浪费钱，大多数企业没有品牌的意识，只一味的去生产产品，觉得生产出来只要能挣钱就可以，可是很多企业可能会因为其生产产品的标识或者因为某个已经注册成功的商标近似而被当地工商部门所查处，最后消失。
企业要发展自己的品牌，首先要有自己的商标，并对自己的商标进行各方面的投入，进行广告宣传、品牌推广等，把其打造成让人熟知的商标，进一步打造成著名商标，甚至成为驰名商标，这样企业才会形成自己的专属品牌。
笔者作为知识产权人士告诫企业:增强知识产权意识，首先从注册商标、保护商标做起，做任何事都是要有资本的，要发展就要投入，有付出才会有收获，不可因小失大！
作者：北京高沃国际知识产权 支亚宁
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