金秋十月，中国国家主席习近平对英国进行国事访问，开启了中英两国全面战略伙伴关系的“黄金时代”，也让国人领略了英国的人文景观和前沿科技的风采，其中创新的力量令人印象深刻。为此，本报从制造业、文化业、足球业和饮食业等多角度剖析各产业的知识产权运营之道，充分展现“英国制造”的独特魅力。
工业振兴焕发生机
位于欧洲大陆西北面的英国，除了拥有秀丽的自然风光和悠久的文化历史外，它也是世界工业革命的发源地，素来被誉为“现代工业革命的摇篮”和“世界工厂”，其制造业为英国带来了几百年的经济繁荣。
随着英国金融业和第三产业的崛起，以制造业为主的工业开始走下坡路。然而，全球金融危机的爆发使英国经济遭受重创，使英国政府官员、研究机构和专家学者意识到以金融为核心的服务业无法持续保持国际竞争力，纷纷呼吁英国应该重新回归制造业。2008年以来，英国政府多次出台了新的经济发展政策，以加大制造业在经济结构中的比重，对制造业进行了重新的认识和定位。其中，明确了要振兴制造业，就必须重视科技创新，要从传统制造向高科技制造转变。创新与知识产权成为英国制造业战略实施的重要前提，也是其制造业能否转型成功的不二法宝。
为了助力新战略的有效实施，2011年，英国推出了5大竞争策略为重塑制造业保驾护航。一是占据全球高端产业价值链。当今制造业不再是在同一地点完成所有工序，而是生产要素全球配置，制造业产业链已形成从研究、设计开发、生产、后勤及分销、销售及推广到售后服务的6个产业链。据了解，英国商业、企业和管理改革部与英国贸易投资总署合作，共同努力加强对高端外来投资者的后续支持。在参与全球价值链的同时，英国知识产权局颁布新措施，指导并支持英国企业在如中国、印度和巴西等主要新兴市场中加强知识产权的创造和保护。二是加快技术转移转化的速度。英国政府决定将每年支出1500亿英镑，通过政府采购促进企业创新，英国每个政府部门都有自己的“创新采购计划”，从而推动企业及时把技术转化成产品。三是增加对无形资产的投资。制造业的无形资产包括设计、品牌、研发、培训、软件等。创意产业与制造业的有机结合将保证长期竞争力，政府将会确保英国设计界不断地开发制造商们所需的技能，并确保他们持续获得扶持，以提高其设计能力。四是帮助企业增加对人和技能的投资。新兴经济体的崛起及技术进步，要求发达国家制造业从业人员不断提高技能，满足企业和潜在投资者的技能需求，更是保持长期经济竞争力的核心要素。五是抢得低碳经济发展先机。英国市场环境与经济表现委员会制定了相关政策，设置了一个长期的监管和政策框架，对碳排放的价格以及行业减排目标提供了明确的信号，帮助塑造企业未来的投资决策。
为使该战略达到预期目标，英国政府联合与制造业相关的各公共行政部门、行业协会和各主要制造业企业，制定了详尽的配套行动计划，将战略落到实处。例如，英国投入了3000万英镑建立制造业技术中心，未来10年将投入1.3亿英镑用于核心技术的研发。技术战略部门投入2400万英镑研究增加制造业产品和服务体系的附加值，并帮助技术研发部门从社会筹资。同时，还帮助英国企业开发营销能力，推动英国企业融入欧盟技术平台，并在提高竞争力和可持续发展能力方面为企业提供指导。值得一提的是，英国政府还出台了一系列计划支持混合动力汽车的开发和产业化进程，并从一开始就投入2000万英镑政府采购款用以购买低排放和零排放汽车。众所周知，汽车行业是英国制造业的重要组成部分，该产业每年创造96亿英镑的附加值。低排放汽车技术将为英国汽车制造业带来至关重要的发展机遇。为此，政府连续6年投入2.5亿英镑用于技术开发，并向大学和研究机构投放7000万英镑，用于新型清洁汽车的研发。
英国国家统计局的有关数据显示，在2012年10月至2013年10月之间，英国工业产出增长了3.2%。其中，制造业增长2.7%，矿业增长13.4%，供水及其他相关产业增长约为9%。英国制造业雇主联盟的统计显示，英国制造业的薪水比英国平均水平高13%。英国汽车制造商联盟称，有15%的消费者选择购买英国制造的汽车。2015年上半年，英国制造的新车销售量增长了7%。一系列数据的背后，显示的是政府对于现代制造业的准确定位，以及英国制造业在转型道路上所迸发出的创新活力。
“英国需要意识到制造业的意义远不止于‘制造产品’。实际上，制造业融合汇集了多种要素--研发、设计、生产、维护和维修；企业也需要创造出新的商业模式--融合实用知识，以此来促进制造业的利润率。” 兰卡斯特大学管理学院教授认为。英国的制造业正走在复兴和转型的路上，在创新和知识产权的支持下将不断焕发生机，其做法与经验也值得其他国家借鉴和学习。 （王 璐）
“足球经济”带来活力
在英访问期间，习近平在英国首相卡梅伦陪同下参观了曼彻斯特城市足球学院。他表示，英国足球很多方面值得中国借鉴，希望双方加强包括足球在内的体育交流合作，提高两国人民健康水平，促进中英友好发展。此举不禁让人感慨，昔日打开中美两国关系的“乒乓外交”已牢牢铭刻在世界历史上，现如今，“足球外交”又渐入人们眼帘。而促成这段外交佳话的正是英国引以为豪的国民运动--足球。
说起足球，让人不得不想起英国众多耳熟能详的大牌球星。首当其冲的当属贝克汉姆，凭借其出众的外表和精湛的球技成为一代大众偶像；欧文，被誉为英格兰的金童，曾任利物浦足球俱乐部、纽卡斯尔联足球俱乐部和英格兰队国家队的队长；鲁尼，以强壮的身体素质，极强的冲击力，获得了无数荣誉。随着英国足球在世界运动场上的频频现身，球员身价不断攀升跻身英国富豪榜，球队俱乐部发展也成为英国体育事业的重要经济来源之一。而在这其中，英格兰足球超级联赛转播版权和各俱乐部的商标品牌战略为英国的足球事业健康发展起到了至关重要的作用。
英超，作为世界上最具商业价值的联赛之一，每逢赛季英超通过进行转播权交易并取得丰厚回报。在知识产权保护转播权、维护自身合法权益方面，英超的眼光显然是长远的。据英国媒体报道，英超官方与全球其他国家或地区达成的2016年至2019年的3个赛季的电视转播协议总金额超过30亿英镑，平均每年超过10亿英镑。这一金额比2013年至2016年的3个赛季有了大幅提升，目前的英超海外转播协议总额为23.3亿英镑，平均每年7.43亿英镑。2015年2月，2016年至2019年赛季的英超联赛在英国本土电视转播费拍出了51亿英镑的天价，由英国天空体育和BT体育两家拿下，再加上海外转播收入，英超全球电视转播费超过81亿英镑，超过西甲、意甲、德甲、法甲联赛的总和，意甲本赛季转播收入接近10亿欧元，德甲则接近7亿欧元。业内有关专家表示，英超版权大幅升高，其背后深层次原因与英超全球化进程加快，海外版权整体溢价不无关系。
而在大不列颠岛上享誉世界的足球队伍中，最出名的莫过于曼彻斯特联足球俱乐部（下称曼联），作为英格兰足球史上最为成功的俱乐部之一，也是欧洲乃至世界最具有影响力的球队之一，也是经营最成功的足球品牌之一，其在多个国家及时作好知识产权战略和布局，为的是不让自己的品牌受到侵害。据了解，曼联在全球拥有1328件商标，仅在中国就有54件。从欧洲到非洲，曼联的队徽、红魔logo和其他品牌无处不在，其扎实的布局，早已为自己撑起了一个知识产权保护伞。
世界领先的品牌价值评估公司--品牌金融发布2015年足坛俱乐部品牌价值排行榜显示，曼联以12.06亿美元的品牌价值高居全球第1，成为首家品牌价值过10亿的足球俱乐部。2015年7月的国际冠军杯赛上，曼联队员身穿崭新的阿迪达斯球衣，仅仅几天这款阿迪达斯球衣的销量就刷新了销售记录，专卖店里更是被抢购一空。另外该球衣在网上的订单量也比同期整整翻了4倍。
对于一个俱乐部来说，最大的成功莫过于球迷的认可。球迷的认可度提高，球队口碑甚佳，自然也就带来了无限的商机。曼联的成功带动相关衍生产品的井喷式销售，同时，也正是由于良好的品牌运营，为其赢得“年度吸金球队”的称号。凭借知识产权的保护，英国足球运动为其体育事业的发展助威添力，已成为英国最主流的体育项目，其各方面的经济效益可谓是英国经济的得力助手。今后，英国的足球业还会在新的征程上不断奋勇向前。 （杨 扬）
美食品牌“飘香”全球
访英期间，习近平出席的白金汉宫国宴上，西海岸多宝鱼配龙虾慕斯和巴尔莫勒尔烤鹿肉配松露酱吸引了全世界“老饕”的目光。这场万众瞩目的晚宴不仅在政治上展现了英国的大国风采，也在文化上告诉世人，英国不仅有炸鱼和薯条，也一样有可以惊艳世人的珍馐美味。
这顿饭仅仅是好吃而已吗？当然不。大多数人只知道西海岸多宝鱼是英国北海时令海鲜、鹿肉是由巴尔莫勒尔城堡的专供。而鲜有人知的是，佐多宝鱼饮用的2013年份Nutbourne Sussex Reserve白葡萄酒因其品质出色在2015年国际葡萄酒与烈酒大赛（International Wine and Spirits Competition）上荣获金奖，而晚宴全程供应的苏格兰单一麦芽苏格兰威士忌（Single Malt Whisky）则是在全球多数国家获地理标志证明商标的经典“英国特色”。在这场通过美食向世界展示英国软实力的盛宴上，每一道佳肴背后都蕴藏着深厚的文化含义、品牌价值和知识产权，这些无形的内容，远比精美的食物本身价值高得多。
事实上，作为一个高纬度岛国，英国的物产资源与欧洲大陆相比较为匮乏，难以发展出多姿多彩的食品工业和文化体系。伴随着悠久的历史传承与先进的科技发展，英国食品已经走向全球，打响了品牌的名号。无论是数百年来以标准严格著称的苏格兰威士忌，以传统文化著称的安微塔红茶，还是数十年来以新奇创意著称的怡口莲太妃糖，以技术创新著称的牛栏乳制品……越来越多的英国食品凭借历史和创新摘下了“黑暗料理”的帽子，走向全球，扬名海外。
一个多世纪以前，第二次工业革命期间，当美国和欧洲大陆的科研人员都倾力投入重工业领域的创新研发时，英伦三岛上却悄然刮起了一阵食品创新的旋风。1823年，英国人丢兰特提交了一件食品包装的专利申请，开办了世界上第一家马口铁罐头厂，开启了新鲜食品远距离运输的时代。
1886年，霍维斯面包创始人理查德·史密斯提交了一件关于面粉制作的专利申请，把麦芽从小麦粉中分离出，轻微烹饪后又将其还原到面粉中，在此过程中却不损失任何营养。凭借这件专利，霍维斯树立了健康食品的品牌形象，不仅成为英国皇室的面包供应商，也在百余年间风靡全欧洲，甚至在中国等地开设了分店。
无独有偶，1866年，拥有皇室授予的“维多利亚女王荣誉可可豆及巧克力制造商”称号的吉百利兄弟成功研发了一种新的可可豆压榨方法，使可可豆压榨后能获得更多的可可脂，使巧克力更美味。1868年，吉百利推出许多新式食用巧克力，不仅使纯巧克力口味更细润，而且夹心巧克力花样也不断翻新，精心制作的巧克力包装盒，更成为维多利亚后期流行时尚。一百多年来，吉百利不断推陈出新，在世界各地根据原材料及消费者口味有针对性地研发，推出了花样繁多的糖果饮料产品。如今，吉百利已成为全球第一大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，在全球拥有怡口莲、天宝、芳润、百思乐、史威士、Dr.Pepper 、Snapple等多个著名品牌，成为当之无愧的世界糖果第一品牌。
拥有着300多年茶艺历史的英国贵族品牌“川宁”（TWININGS）已经风靡了全球115个国家。据了解，川宁从全世界各个著名的产茶区采摘最新鲜的茶叶，臻选最优良的品种作为川宁经典红茶，川宁的每一个调配专家不但对各产茶国有着广泛的了解，更对某一个特定的产茶区域有着集中深入的专业知识。300多年以来，川宁的调配师们已经调配出了近200种口味的红茶，并不断提供新的口味，以使全球人士都能喝上顶级品质的川宁茶。
然而，“日不落帝国”的食品品牌辉煌并非仅靠这些由手工作坊起家的公司，国家层面的举措也是保障英伦美食香飘世界的重要环节。英国积极与世界各国在原产地保护、地理标志保护等方面开展合作，大力推广其传统美食在全世界的普及，积极倡导国际地理标志等保护范围进一步扩大至英国比较有优势的传统产品。2007年，Scottish farmed salmon（苏格兰农家三文鱼）等产品通过交换的方式进入亚洲市场，用美食的传承再度弘扬英伦文化的精神。2015年，苏格兰威士忌获得非洲知识产权组织17个成员国的地理标志保护，苏格兰威士忌出口非洲10年间销量增长275%，在上亿名非洲消费者心中建立了良好的品牌形象。
“从摆满珍肴美馔的餐桌到临终时的灵床，人是其中匆匆来去的演员。”狄更斯如是形容19世纪的英国。也许，品尝英伦风情美食的同时，看着它们通过技术创新、品牌营销和知识产权保护香飘全球，才不枉成为美食世界中的过客。
（孙 迪）
文化创意创造财富
以《哈利波特》小说为主题建立的公园吸引了来自世界各地的游客；披头士故乡的老工业城市利物浦成为发展音乐、表演艺术的英国文化中心之一；大都市伦敦以广告、电影制作、设计等产业实现高产值……英国文化正化为一抹亮丽的色彩，跃动在经济的舞台上，而英国的创新和知识产权制度则是这笔色彩永不褪色的重要保障。
18世纪至19世纪，凭借工业革命，英国实现了飞跃式的发展。然而，20世纪后期，随着基础设施的完善及科技的进步，进入后工业时期的英国发展放缓，以往传统工业为其带来的优势逐渐弱化，产业转型升级迫在眉睫。此时，英国提出“文化创意产业”概念，力图通过文化的创新发展带来更多的经济效益。
据了解，1997年，时任英国首相布莱尔成立了文化媒体与体育部，并组建了其亲自担任主席的创意产业特别工作组。布莱尔政府将创意产业定义为源于个人创造力、技能与才华的活动，这些活动可以创造财富与就业机会，并提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点，把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法。1998年，文化媒体与体育部发布的《创意产业纲领文件》中指出文化创意产业将成为英国经济规模最大，增长最快的部分。而同样在1998年出台的《创意产业纲领文件》则明确提出了“文化创意产业”的概念，并将文化创意产业分为了广告、建筑艺术、时尚设计、音乐制作等13个类，英国开展文化创意产业的大幕自此拉开。
此外，英国政府进行了《地区的规模》《下一个十年》等一系列文化创意产业相关政策，并采取通过英国科学、技术及艺术基金会（NESTA）为具有创新点子的个人提供发展资金等相关措施培育和发展本国文化创意产业。在这样的大力推动下，1997年至2005年间，英国已经培育出12万余家创意企业，2001年，从事创意产业的人口达190万左右，占英国全国就业人口的7%。如今，在褪去传统重工业外衣后，英国以文化为根基的创意产业为其带来了大幅经济增长。据报道，英国创意产业每年创造的价值超过360亿英镑，相当于每分钟为英国经济贡献7万英镑，为150万人提供了就业岗位。
在英国，以影视、音乐、设计等为代表的文化产业的繁荣离不开其版权创造的价值。英国最早关于文化的知识产权保护的制度可以追溯到1709年，这一年，英国议会颁布了《为鼓励知识创作授予作者及购买者就其已印刷成册的图书在一定时期内之权利的法》（又称《安娜法令》），《安娜法令》是世界上第一部具有现代意义的著作权法，其在序言中指出，颁布该法的主要目的，是防止印刷者不经作者同意就擅自印刷、翻印或出版作者的作品，以鼓励有学问、有知识的人编辑或写作有益的作品，肯定了文化创作中版权的价值。英国现行的著作权法是于1988年颁布实施的，并经过多次修订。此后，英国又通过了《雕刻著作权法》《雕塑版权法》《戏剧著作权法》等一系列相关政策，形成较为完善的著作权保护体系。
20世纪末21世纪初，《哈利波特》小说获得世界读者的青睐，该系列小说先后被翻译成67种语言，截至2008年，该小说所有版本总销量超过5亿。值得一提的是，2001年起，《哈利波特》小说被拍成系列电影上映后，影响力进一步扩大，随即，相关DVD、玩具、电脑游戏和其他衍生商品也随之在全世界热卖。小说版权带来了真正的经济收益。
在版权制度的保障下，英国通过版权相关的集体管理组织、英国版权委员会、英国版权中心等机构进行版权交易，这些交易几乎涵盖艺术、影视音像、图书、报纸、期刊出版、文学著作等涉及版权的各个领域，实现了文化产业真正的经济价值。
凭借创新与知识产权的支撑作用，于浓浓的文化氛围中，英国轻装上阵，在新的发展道路上前行。（吴 珂）
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