2013年以来，QQ音乐大力扩张优质版权内容，意欲占领音乐版权产业链。
眼下，互联网企业对IP的争夺日益激烈。通过对版权内容进行再度价值开发，可使承载版权价值的文化产品更深入地进入文化市场和公众的生活。可以说，掌握优质版权内容等同于站在了行业制高点上。
□□ 彭翊 高川婷
2013年底，QQ音乐发起建立数字音乐维权联盟，与杰威尔、华研、华谊、乐华、相信音乐等7家唱片公司开展独家战略合作，QQ音乐取得以上唱片公司歌曲版权的独家授权;2014年11月，腾讯与华纳音乐集团宣布双方达成战略合作伙伴关系，QQ音乐成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方;同年12月2日，QQ音乐与韩国娱乐公司YG娱乐达成中国地区网络音乐独家版权及版权总代理战略合作;两周后，腾讯与索尼音乐又宣布一项战略性合作，QQ音乐将负责索尼音乐在中国大陆地区的数字音乐版权推广、管理及分销业务。
很明显，QQ音乐的版权战略布局是以优质音乐版权内容为核心的，通过与优质版权方合作并为其充当版权分销商及版权推广商的角色来占领版权产业链。
QQ音乐近两年的一系列版权战略布局是互联网环境下版权交易新模式的典型代表，从中可以折射出版权交易与互联网的深度融合，而优质版权内容、先进的互联网平台及健康的版权生态环境已经成为互联网环境下影响版权交易的几个重要因素。
优质版权内容是核心
版权交易从根本上讲，就是以优质内容的版权授权或转让为目的的。版权方手里版权内容的质量，是版权交易成功的关键因素，而受让方只有拿到优质的版权内容，才能生产出更具文化艺术价值或市场价值的产品。
目前，国际三大唱片巨头华纳、索尼与环球，已有两家与QQ音乐达成独家版权内容合作，单就华纳而言，其在全球就拥有超过100万项音乐版权，而环球音乐与QQ音乐也在音乐推广等方面开展了多样的战略合作;数字音乐维权联盟中的7家唱片公司，更是拥有两岸三地最优质的音乐版权;YG娱乐作为韩国最重要的娱乐公司之一，也占据了韩国最重量级的音乐资源。截至目前，与QQ音乐进行正版内容合作的唱片公司已达百余家，其掌握的音乐版权已涵盖全球最广泛的音乐市场。
优质版权内容的稀缺性使得其在版权交易过程中起着关键性作用，而拥有丰富的优质版权内容的企业才能在文化产业市场中掌握更多主动权。
互联网平台是助推器
版权交易从目的上讲，就是通过版权授权或转让，对版权内容进行再度价值开发，使承载版权价值的文化产品更深入地进入文化市场和社会公众的生活。
QQ音乐作为腾讯公司旗下的音乐平台，不仅具备先进的数字运营模式和技术平台，更具备了庞大用户群的优势。无论是正版音乐内容、艺人及品牌的推广，抑或是版权的分销及音乐维权行动，都借由腾讯旗下多样的互联网平台发挥得淋漓尽致，各个游戏平台、影视平台、社交平台及无线平台联结了海量用户，共享渠道和资源，对于版权价值的开发起到了助推器的作用。
互联网环境下，作品的传播方式及人们的文化消费方式都相应地发生了巨大改变，互联网平台已经深深地影响着版权内容的推广、分享和消费。拥有强大互联网平台的企业在版权交易过程中更易取得版权方的信任，版权交易的成功率也就更高。
健康的版权生态环境是保障
版权交易从条件上来讲，需要一个健康的版权生态环境作为保障。只有存在一套完整的法制约束、一个清晰的版权意识及人人遵循规则的版权环境，才能为版权交易提供生存的土壤。
《著作权法》的修订工作一直在进行，行政监管力度也在加大，2014年已是国家版权局等4部委开展“剑网行动”的第10年。2015年下半年即将开展的“剑网行动”重点监测领域将是音乐和文字，我国在建设良好的版权环境方面，无论是立法、司法还是行政管理层面都加强了力度，各行业及社会的版权意识都有了极大的提高，盗版势力减弱许多，想要发展壮大的文化企业只有走正版之路才能行得通。
(作者系中国人民大学创意产业技术研究院研究员)
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